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SEO – SEO Onpage e Offpage

Nos últimos artigos temos vindo a abordar o tema de marketing online e temos estado a detalhar algumas técnicas de SEO – optimização para motores de busca, por isso antes de começarmos vamos recordar o que já aqui foi falado.
Já explorámos as seguintes temáticas:

Neste artigo vamos escrever sobre as técnicas de SEO Onpage e Offpage.

O que é o SEO Onpage e Offpage?

Vamos então desmistificar estes palavrões! A optimização do SEO pode ser efectuada dentro das páginas do site (SEO Onpage) ou fora do site (Offpage)

SEO Onpage

SEO Onpage são as técnicas de optimização de dentro de uma página que influenciam o posicionamento dessa página nos motores de busca. Algumas das boas práticas para a opimização Onpage são:

  • Optimizar as metatags: como vimos no último artigo estas são de grande importância e vão servir de informação destacada nos resultados dos motores de pesquisa.
  • Ter conteúdo único e relevante e para o qual exista a exploração das keywords mais importantes relacionadas com o tema do site que estamos a trabalhar.
  • Trabalhar os links dentro do site (Linkbuilding Onpage). Por exemplo, num site de electrodomésticos com várias páginas, se criarmos uma primeira página genérica com diversas marcas, deveremos igualmente criar uma página específica para cada marca e criar ligações entre elas.Ou seja, na página genérica criar links das marcas a apontar para as páginas respectivas de cada uma delas. Esta é uma boa prática de SEO, pois estes links ajudam os motores de pesquisa a navegar no site.
  • A estrutura dos endereços – URL – é algo a ter em conta. Por exemplo o nosso site é o pai.pt que refere o nosso nome pai de páginas amarelas na internet. Quando estamos a listar advogados o endereço será www.pai.pt/advogados assim como o de restaurantes é www.pai.pt/restaurantes. Quanto mais simples e clara a estrutura melhor.
  • Criação de sitemaps. Os sitemaps são, como o nome indica, uma página que dá a estrutura do site. Todos os sites têm uma navegação e um conjunto de endereços que queremos que sejam encontrados pelos motores de busca. Para tal os mesmos devem ser listados num género de mapa, o sitemap.
  • Usabilidade deve ser também uma preocupação na construção de um site pois se um site for bem desenhado e intuitivo de navegar é mais certo que os utilizadores irão encontrar o que procuram e ficar satisfeitos com o resultado.

SEO Offpage

SEO Offpage são técnicas de optimização fora de uma página que também influenciam o posicionamento dessa página nos motores de busca. Passamos a dar alguns exemplos:

  • Obter links de sites que tenham um bom posicionamento dos motores de busca (Linkbuilding Offpage) – a quantidade de links que temos a apontar para o nosso site bem como o sitio de onde vêm é um dos fatores mais importantes. No SEO os links são como um voto de confiança dos outros sites no nosso site, e portanto, quantos mais links tivermos melhor.
  • Ter textos âncoras nos links que apontam para o nosso site. Se o link aponta para restaurantes em lisboa é uma boa prática que no link seja colocado o texto âncora (com a alt tag) a dizer “restaurantes Lisboa”, ou seja utilizar os mesmo termos no link que os termos existentes no site para onde aponta. Por exemplo, se tivermos um link com o texto âncora “Clique Aqui” a apontar para uma página chamada “restaurantes em lisboa”, não há correspondência por isso perde relevância.
  • Submeter os sitemaps do site nos vários motores de busca. Os sitemaps são criados com base na informação do site (Onpage), mas terão que ser submetidos nos motore de pesquisa (Offpage). No Google existe o Google Webmaster tools que deve ser usado para tal.
  • Ter presenças em redes sociais, tais como facebook, twitter ou Google+ e usar essas presenças para a divulgação do seu conteúdo/páginas
  • Criar um blog onde possa incluir e explorar conteúdo único e original. Também aqui não se esqueça de colocar links para o seu site.
  • Criar campanhas PPC (pay per click) para fortalecer os links para o seu site através de anúncios patrocinados
  • A idade e histórico do seu site são também importantes

Nos próximos artigos vamos continuar a falar de SEO e explorar os seguintes temas:

  • O que é o page rank e qual a sua importância?
  • Alguns erros a evitar em SEO

Até à próxima dica de Optimização! 😉

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SEO – Motores de Busca, Conteúdo e Metatags

No nosso último artigo explicámos que o marketing para motores de pesquisa é composto por 2 técnicas: o SEO e o SEA.


Neste artigo vamos explicar em maior detalhe o que é o SEO – otimização para motores de busca. Trabalhar o SEO de um site passa por trabalhar o conteúdo, os links a estrutura das páginas e os seus nomes entre outros. Por isso, quando pensar em criar um site não o faça sem antes investigar que conteúdo é importante colocar no seu website, como e onde.

Em Portugal os motores de busca com maior utilização são o Google, o Sapo, o Yahoo e o Bing, sendo que o Google tem + de 95% da utilização pelo que é normalmente o motor de busca onde é efetuado o mais esforço de otimização SEO.

Como funcionam os motores de busca?

Os motores de pesquisa  percorrem todos os Websites que estão na internet e guardam no seu índice de dados (o índex dos motores de pesquisa) a cópia destas mesmas páginas. Por forma a manter a informação atualizada o motor de pesquisa repete esta indexação com uma frequência variável e avalia cada site por nível de importância.

Quando alguém efetua uma pesquisa (search query) no motor de pesquisa, o mesmo vai procurar no seu índex e devolver todos os resultados que contenham as palavras (keywords) da pesquisa efetuada.

Por exemplo: se procurar “reparações ao domicílio” no Google ele vai procurar páginas que tenham estas palavras em sites que ele considere importantes.

Mas como é que o Google considera a informação do seu Website importante?


Não é num passe de mágica que um motor de pesquisa faz isto. O motor de pesquisa tem um algoritmo de relevância que depois vai ditar a ordem pela qual os resultados aparecem. E é para aparecer nesta lista bem posicionado que se otimizam os sites.

Alguma vez foi para além da 3ª página do Google? Os utilizadores normalmente não passam das primeiras 3 páginas de resultados pelo que é muito importante garantir um bom posicionamento na lista de resultados. Para garantir que a sua empresa está bem posicionada nestes primeiros resultados deve efetuar um conjunto de técnicas, a estas  técnicas para melhorar os sites e fazê-los aparecerem bem posicionados chamamos técnicas de SEO.

Trabalhar o SEO significa otimizar o seu site e as suas páginas para que o mesmo seja considerado relevante para as pesquisas que os utilizadores fazem.

Não vamos conseguir explicar SEO de fio a pavio, por isso neste artigo vamos começar por ajudá-lo respondendo a algumas das perguntas que deixamos no último artigo:

  • Em SEO o conteúdo do seu site importa?
  • O que são metatags?

Em SEO o conteúdo do seu site importa?

O conteúdo é o mais importante no SEO. Costuma-se dizer que em SEO o conteúdo é Rei.

Tal como vimos em cima os motores de busca guardam uma cópia das páginas e dos seus conteúdos no seu index e é com base nesse conteúdo que depois a página será considerada mais ou menos relevante para uma determinada pesquisa.

Considerando o exemplo anterior: Se pesquisarmos por “reparações ao domicílio” e existirem 2 páginas, uma com conteúdo genérico de reparações e outra com conteúdo detalhado de reparações ao domicílio, esta segunda é com certeza um melhor resultado para a pesquisa por “reparações ao domicílio”. No entanto é necessário que o conteúdo esteja escrito de forma interessante para cativar o interesse dos utilizadores. Os motores de pesquisa também têm em consideração a qualidade e a credibilidade dos conteúdos.

Tenha em conta também que quando falamos de conteúdo do conteúdo da sua página falamos de tudo: texto, imagem, vídeos, links, etc.

Uma dica extra: a pesquisa cada vez é mais local, por isso é importante também colocar a sua localização e área de abrangência da sua atividade. Por exemplo: “reparações ao domicílio em coimbra

O que são as metatags?

Falámos acima da importância do conteúdo, e agora vamos falar do conteúdo mais importante! As metatags são o conteúdo que é trabalhado diretamente para os motores de pesquisa. É conteúdo que não está visível no site, mas que depois é utilizado pelos motores de busca quando os mesmos mostram os resultados. As metatags mais importantes para o SEO são a Title Tag (Meta-título), e a Description tag (Meta-descrição), sendo que existem outras metatags, tais como keyword tags e H-tags (H1, H2, H3, etc).

Em baixo um exemplo do que é a Title tag e a description tag na lista de resultados.

Visto que ambas as tags aparecem nos motores de busca é importante que as mesmas traduzam a ideia principal da página e que espelhem o seu conteúdo.

A Title Tag deve conter poucos termos e os principais do tópico da sua página ou da sua área de actividade ou empresa.

A Description tag deve ser informativa e de preferência incitar ao clique, ou seja, ser call-to-action.

Exemplos:

Title Tag Description tag
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No próximo artigo iremos continuar a escrever sobre este tema e responder às restantes perguntas:

  • Sabe a diferença entre SEO onpage e offpage?
  • Sabe qual a importância do page rank para o seu site?

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