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Artigos relacionados com Search Engine Marketing

Google Expanded Ads: Tire partido dos novos anúncios Google AdWords para cativar os seus clientes

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Agora os anúncios em Google têm um novo formato que permite aos seus anunciantes incluir mais texto e desta forma ter mais espaço para captar potenciais clientes.

Não sabe ainda o que é o Google Adwords e como o ajuda a aparecer destacado no topo do Google? Passamos a explicar.

Google AdWords trocado em miúdos

O mundo digital está em constante evolução e o Google não é excepção!

O Google AdWords é uma das melhores formas de apostar em publicidade digital pois estes anúncios online aparecem sempre destacados no Google. Na realidade, para melhorar os seus resultados e a experiência dos utilizadores que podem estar interessados na sua empresa, os anúncios AdWords  estão em constante mudança.

O Google inova os anúncios para que a sua empresa consiga chegar a novos potenciais clientes, seja num computador , smartphone ou qualquer outro dispositivo móvel.

Por isso é importante apostar nesta solução de publicidade online mas atenção, alguns erros básicos devem ser evitados para que o seu investimento realmente dê retorno, daí que seja importante ter conhecimentos sólidos desta ferramenta.

Google Expanded Text Ads 

Agora que já percebeu a importância das Campanhas AdWords para a sua empresa e para os utilizadores de internet, veja o que mudou nos novos anúncios.

O que mudou?

Os anúncios expandidos passam a ter:

  • 2 títulos com 30 caracteres cada, em vez de apenas um título
  • Uma única descrição expandida (até 80 caracteres)
  • Display URL que utiliza o seu domínio final onde a campanha aterra
  • Dois campos do tipo “Caminho” opcionais, adicionados ao URL de visualização do anúncio (até 15 carateres cada) que ajuda os utilizadores a perceberem em que página vão aterrar após o clique

Antes e depois:

antes e depois - expanded ads google adwords

Quais as melhores práticas na implementação destes novos anúncios?

Se já tem alguma experiência em Adwords, estas são algumas dicas nossas para tirar o melhor partido desta mudança no tipo de anúncios:

  1. Teste múltiplas versões do seu novo anúncio de texto
  2. Reveja e aplique o que funcionou com os anúncios anteriores
  3. Foque os seus testes e variações de texto nos dois títulos
  4. Mantenha os seus anúncios standard activos até os novos começarem a ter resultados

Se isto ainda lhe parece chinês não se procupe, estamos aqui para ajudar a esclarecer todas as questões que tiver em relação às vantagens que a sua empresa pode ter ao ativar uma campanha Google AdWords, e mais ainda em fazê-lo com a Páginas Amarelas, o maior Google Premier Partner em Portugal!

Conte com a ajuda de um especialista em Google Adwords para otimizar ou construir a sua campanha. Visite a nossa página em baixo e dê-nos o seu contacto que ligamos de volta!

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SEO – Motores de Busca, Conteúdo e Metatags

No nosso último artigo explicámos que o marketing para motores de pesquisa é composto por 2 técnicas: o SEO e o SEA.


Neste artigo vamos explicar em maior detalhe o que é o SEO – otimização para motores de busca. Trabalhar o SEO de um site passa por trabalhar o conteúdo, os links a estrutura das páginas e os seus nomes entre outros. Por isso, quando pensar em criar um site não o faça sem antes investigar que conteúdo é importante colocar no seu website, como e onde.

Em Portugal os motores de busca com maior utilização são o Google, o Sapo, o Yahoo e o Bing, sendo que o Google tem + de 95% da utilização pelo que é normalmente o motor de busca onde é efetuado o mais esforço de otimização SEO.

Como funcionam os motores de busca?

Os motores de pesquisa  percorrem todos os Websites que estão na internet e guardam no seu índice de dados (o índex dos motores de pesquisa) a cópia destas mesmas páginas. Por forma a manter a informação atualizada o motor de pesquisa repete esta indexação com uma frequência variável e avalia cada site por nível de importância.

Quando alguém efetua uma pesquisa (search query) no motor de pesquisa, o mesmo vai procurar no seu índex e devolver todos os resultados que contenham as palavras (keywords) da pesquisa efetuada.

Por exemplo: se procurar “reparações ao domicílio” no Google ele vai procurar páginas que tenham estas palavras em sites que ele considere importantes.

Mas como é que o Google considera a informação do seu Website importante?


Não é num passe de mágica que um motor de pesquisa faz isto. O motor de pesquisa tem um algoritmo de relevância que depois vai ditar a ordem pela qual os resultados aparecem. E é para aparecer nesta lista bem posicionado que se otimizam os sites.

Alguma vez foi para além da 3ª página do Google? Os utilizadores normalmente não passam das primeiras 3 páginas de resultados pelo que é muito importante garantir um bom posicionamento na lista de resultados. Para garantir que a sua empresa está bem posicionada nestes primeiros resultados deve efetuar um conjunto de técnicas, a estas  técnicas para melhorar os sites e fazê-los aparecerem bem posicionados chamamos técnicas de SEO.

Trabalhar o SEO significa otimizar o seu site e as suas páginas para que o mesmo seja considerado relevante para as pesquisas que os utilizadores fazem.

Não vamos conseguir explicar SEO de fio a pavio, por isso neste artigo vamos começar por ajudá-lo respondendo a algumas das perguntas que deixamos no último artigo:

  • Em SEO o conteúdo do seu site importa?
  • O que são metatags?

Em SEO o conteúdo do seu site importa?

O conteúdo é o mais importante no SEO. Costuma-se dizer que em SEO o conteúdo é Rei.

Tal como vimos em cima os motores de busca guardam uma cópia das páginas e dos seus conteúdos no seu index e é com base nesse conteúdo que depois a página será considerada mais ou menos relevante para uma determinada pesquisa.

Considerando o exemplo anterior: Se pesquisarmos por “reparações ao domicílio” e existirem 2 páginas, uma com conteúdo genérico de reparações e outra com conteúdo detalhado de reparações ao domicílio, esta segunda é com certeza um melhor resultado para a pesquisa por “reparações ao domicílio”. No entanto é necessário que o conteúdo esteja escrito de forma interessante para cativar o interesse dos utilizadores. Os motores de pesquisa também têm em consideração a qualidade e a credibilidade dos conteúdos.

Tenha em conta também que quando falamos de conteúdo do conteúdo da sua página falamos de tudo: texto, imagem, vídeos, links, etc.

Uma dica extra: a pesquisa cada vez é mais local, por isso é importante também colocar a sua localização e área de abrangência da sua atividade. Por exemplo: “reparações ao domicílio em coimbra

O que são as metatags?

Falámos acima da importância do conteúdo, e agora vamos falar do conteúdo mais importante! As metatags são o conteúdo que é trabalhado diretamente para os motores de pesquisa. É conteúdo que não está visível no site, mas que depois é utilizado pelos motores de busca quando os mesmos mostram os resultados. As metatags mais importantes para o SEO são a Title Tag (Meta-título), e a Description tag (Meta-descrição), sendo que existem outras metatags, tais como keyword tags e H-tags (H1, H2, H3, etc).

Em baixo um exemplo do que é a Title tag e a description tag na lista de resultados.

Visto que ambas as tags aparecem nos motores de busca é importante que as mesmas traduzam a ideia principal da página e que espelhem o seu conteúdo.

A Title Tag deve conter poucos termos e os principais do tópico da sua página ou da sua área de actividade ou empresa.

A Description tag deve ser informativa e de preferência incitar ao clique, ou seja, ser call-to-action.

Exemplos:

Title Tag Description tag
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Lardocelar – Casa de Repouso Encontre aqui o seu Lar: Casa de Repouso e Centro de Dia
Reparações ao Domicílio Fazemos reparações ao domícilio. Ligue já e estaremos rapidamente em sua casa.

No próximo artigo iremos continuar a escrever sobre este tema e responder às restantes perguntas:

  • Sabe a diferença entre SEO onpage e offpage?
  • Sabe qual a importância do page rank para o seu site?

Se pretende saber mais sobre a nossa experiência em Marketing digital ou contactar connosco para mais informações vá a http://paginasamarelas.pai.pt/

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Marketing para Motores de Pesquisa: Porquê?

Conforme mencionámos no artigo anterior o Marketing online em Portugal continua em crescimento e existe uma maior necessidade das empresas estarem neste meio. Mas a questão não é só ESTAR na Internet é SABER ESTAR e aliado a isso vem a importância de perceber como funciona o meio digital e o Marketing para Motores de Pesquisa.

Mas o que é realmente Marketing para motores de busca?

 

A definição oficial é muitas vezes utilizada apenas com uma sigla: SEM. Que, trocando em miúdos, significa Search Engine Marketing ou, em português, Marketing para motores de busca.

Existem diversos motores de pesquisa no mercado, mas o mais utilizado em Portugal é o Google com mais de 95% de share a nível de utilização nacional, pelo que este será o focus no nosso artigo.

 
 

SEM, ou marketing para motores de busca, comporta dois tipos de técnicas de marketing diferenciadas: SEO e SEA.


SEO (Search Engine Optimization, ou, Optimização para motores de busca) refere-se aos resultados orgânicos no Google.

É uma técnica que trabalha o conteúdo tanto dentro (onpage) como fora  do próprio site (offpage), de modo a que este esteja optimizado e seja reconhecido pelo Google como “um bom site”,  com conteúdo relevante para a pesquisa efetuada pelo utilizador.

SEA (Search Engine Advertising, ou, Publicidade em Motores de Busca) refere-se aos links patrocinados do Google.

Aqui a técnica baseia-se em licitar “à priori” as palavras-chave, ou keywords, que os utilizadores vão utilizar na pesquisa. Estas keywords vão a leilão em cada pesquisa efetuada no Google e através deste leilão determina-se o custo que, neste caso, é pago por clique (PPC = Pay-Per-Click).

Existem ainda discordâncias quanto ao SEO fazer parte da dinâmica de marketing nos motores de busca, mas hoje em dia é indiscutível que os resultados orgânicos não são facilmente trabalháveis e que é, cada vez mais, necessário recorrer a empresas especializadas em otimização de sites para motores de pesquisa e que esta é uma técnica de marketing que requer conhecimento e expertise online.

Ainda assim não acredita que a sua empresa tenha lugar no mercado online? Pense outra vez, porque a informação que lhe vamos dar de seguida vale ouro!

Agora que já definimos um pouco os conceitos vamos ao que interessa às empresas: Onde estão as vantagens?

Vantagens de Search Engine Marketing

De um modo geral SEM traz as seguintes vantagens:

  • Chegar aos compradores localmente – 74% dos utilizadores online efetuam pesquisas locais
  • Gerar vendas offline – 9 em cada 10 pessoas pesquisam antes de fazer uma compra
  • Fazer negócio – 41% dos decisores B2B utiliza motores de busca para encontrar outras empresas com quem quer fazer negócio
  • Aumentar tráfego para o seu Website
  • Aumentar o público abrangido
  • Combater a concorrência

Cada uma das 2 técnicas, SEO e SEA, traz diferentes benefícios dependendo do intuito do negócio.

Vantagens de Search Engine Advertising

Os resultados de SEA aparecem sempre no topo da página de pesquisa Google ou na lateral direita sob a forma de links patrocinados. Na prática são Campanhas Google Adwords que permitem o seguinte:

  • Anunciar num posicionamento privilegiado quando os utilizadores procuram por produtos ou serviços que a sua empresa fornece
  • Limitar os anúncios apenas à zona geográfica onde atua
  • Potenciar o tráfego do seu Website
  • Totalmente mensurável e quantificável

Vantagens de Search Engine Optimization

Os resultados de SEO aparecem na esquerda/centro da página de pesquisa Google e a Optimização de conteúdos para motores de pesquisa permite o seguinte:

  • Optimizar domínio e a meta-informação, texto, imagens, estrutura e layout
  • Surgir bem posicionado no Google
  • Aumentar tráfego para o seu Website
  • Gerar maior retorno pois o Google valoriza a qualidade do conteúdo
  • Aumentar o Page Rank do Website
  • Aumentar visibilidade e brand awareness

No próximo artigo vamos falar ao detalhe de um destes dois pólos de marketing para motores de busca: SEO. E para pensar nas cenas dos próximos capítulos deixamos aqui umas questões:

  • Em SEO o conteúdo do seu site importa?
  • O que são metatags?
  • Sabe a diferença entre SEO onpage e offpage?
  • Sabe qual a importância do page rank para o seu site?

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“SEO e a luta pelos rankings no Google”

Optimizar a presença de uma empresa, da sua marca, produtos e serviços nos principais motores de pesquisa (SEO – Search Engine Optimization) nunca teve tanto enfoque como hoje, no seio das estratégias de marketing online.

Conseguir posições de destaque nas primeiras páginas do Google, Bing ou Yahoo ultrapassa a necessidade de obter mais visibilidade e já toca quase a obsessão, atingindo elevados níveis de competitividade em alguns países como os Estados Unidos, Reino Unido, Espanha ou Alemanha.

O objectivo é claro: conseguir a melhor posição nos resultados orgânicos do motor de pesquisa de forma a atrair mais tráfego para as páginas de um site e para um conjunto de palavras-chave alvo (keywords). Estas correspondem às pesquisas efectuadas directamente pelos utilizadores nos motores de pesquisa. É para estas que se tenta sempre posicionar o nosso site, da melhor forma possível.

Search Engine Optimization

Uma empresa que se dedica à venda de viagens online deverá ter como objectivo obter um bom posicionamento para palavras-chave como “viagens”, “agência de viagens”, etc. Sendo o volume de pesquisas no google.pt elevado para “viagens” (cerca de 100.000 pesquisas mensais) deverá ser objectivo da empresa ter o seu site o mais optimizado possível para essa palavra-chave, por forma a atrair mais visitantes e angariar contactos e leads de negócio.

Para pequenas, médias e grandes empresas, as vantagens de uma aposta forte em actividades SEO são claras:

  • apresentar a marca e a empresa, perante milhões de utilizadores, de uma forma gratuita;
  • potenciar o crescimento da empresa, no caso de se dedicar à comercializacão de bens e serviços;
  • dispensar um investimento de capital permanente e elevado;
  • desfrutar de um volume de utilização avassalador de motores de pesquisa como o Google, estando os potenciais clientes “ali mesmo”;
  • ter uma actividade que não se paga por click, lead ou transacção (como por exemplo, o programa Google Adwords onde o custo é por click – Pay for Performance). No SEO, os utilizadores ou clientes chegam ao nosso site, através do Google, e não pagamos por isso;
  • credibilizar a presença online – sabemos por estudos de Focus group e de eye tracking que os utilizadores clicam mais nos resultados orgânicos do que nos links patrocinados (campanhas Pay per click, como o Google Adwords);
  • Contar de forma gratuita com as ferramentas necessárias para a gestão de ciclos de optimização.

Mas que factores podem influenciar este posicionamento nos motores de pesquisa? Continue reading “SEO e a luta pelos rankings no Google”